لتعزيز أم لا زيادة؟ دليل المبتدئين إلى الإعلان الفيسبوك

في الماضي ، إذا كنت ترغب في الإعلان عن نفسك أو عن منتجك ، فلديك خيارات قليلة ، ولم يكن أي منها رخيصًا. يمكنك إما شراء إعلان في الصحيفة أو على التلفزيون أو الراديو أو على لوحة إعلانية. كانت باهظة الثمن ولم تعرف أبدًا ما إذا كنت تصل إلى جمهورك المثالي.

بمعنى آخر ، لاستخدام عبارة تسويقية تقنية ، كانت عبارة "crapshoot".

ولكن الآن لدينا هذا الشيء المذهل السحري المسمى "الإنترنت" وخاصة Google و Facebook. تتحمل Google و Facebook مسؤولية حوالي 90٪ من الإعلانات التي تراها على الإنترنت. لدى الشركات الأخرى شريحة صغيرة من فطيرة الإعلانات ، لكن لا يمكن التغلب على إعلانات Facebook.

دليل المبتدئين إلى الفيسبوك الإعلان

كثير من الناس يشعرون بالخوف عندما يتعلق الأمر باستخدام بطاقات الائتمان الخاصة بهم عبر الإنترنت. لديهم رؤى مروع لبعض عملاق الإنترنت غير الخاضعين للمساءلة الذين يقومون بفواتير بطاقاتهم مقابل ملايين الدولارات. لكن في حالة Facebook ، أنا هنا لأضع عقلك في راحة.

يمكنك وضع حد صارم على مقدار ما يمكن أن يأخذه منك Facebook. بمجرد أن تصل إلى الحد الأقصى الخاص بك ، يتوقف الإعلان وكذلك الفواتير.

كمؤلف خيالي ، كنت أجرب إعلانات فيسبوك منذ أكثر من عام الآن ، وبهذه الطريقة أقوم عادة بإعداد إعلاناتي. لكن من المهم أولاً التمييز بين نوعين معينين من الإعلانات - التعزيز وعدم التعزيز.

تعزيز مقابل عدم التعزيز

وببساطة تامة ، فإن التعزيز هو أبسط أشكال الإعلان على Facebook لأنه يأخذ تحديثًا للحالة موجود بالفعل ويمنحك الفرصة لتوسيع نطاق وصوله عبر الإنترنت إلى المزيد من الأشخاص.

الإعلان غير المعزز هو عندما تنشئ إعلانًا جديدًا (على سبيل المثال ، منتجك الجديد الرائع الذي تريد الترويج له) وتضعه على Facebook. هذه الطريقة أكثر انخراطًا وبالتالي ستتم تغطيتها في مقال لاحق.

أعتقد أن أفضل طريقة هي فهم طريقة التعزيز أولاً قبل البدء في المشاركة في أشياء أكثر تعقيدًا.

تعزيز تحديثات حالة الصفحة

أثناء سفرك على وسائل التواصل الاجتماعي ، ربما تكون قد صادفتك عند زيارة صفحة على Facebook.

كان من المعتاد أن تتمكن من نشر شيء ما على صفحة Facebook الخاصة بك وأن كل مشترك في تلك الصفحة سوف يراه. ولكن ربما في صباح أحد الأيام ، قرر مارك زوكربيرج أنه يود الحصول على بضعة مليارات من الدولارات الإضافية كأنها "تتلاعب" بالمال.

لذا فقد قام بلف خوارزمية Facebook واخترع شيئًا يسمى "Boost Your Post."

هذا يعني أنه الآن ، إذا لم تقم بزيادة مشاركتك ، فلن يتمكن من مشاهدتها سوى قلة مختارة. لديّ 149 من المعجبين على صفحتي في الوقت الحالي فقط 16 منهم شاهدوا هذا المنشور . إذا أردت أن يراها الآخرون - والأشخاص الآخرون الذين لم يشتركوا في صفحتي - فعليك فتح محفظتي ودفع ثمن هذا الامتياز.

نعم ، يجب علي الدفع للتحدث مع المشتركين الحاليين!

لذلك ، من حيث المبدأ أنا لا "تعزيز" في كثير من الأحيان. فقط عندما يكون هناك منشور فأريد حقًا أن يراه الناس. لقد جربت مؤخرًا مقالًا groovyPost مع زيادة لمدة يومين.

التكلفة الإجمالية؟ أقل من 10 دولارات. أساسا نفس المبلغ الذي ستنفقه في ستاربكس لشراء قهوة باهظة الثمن.

فيسبوك وعود Grandiose

إذا نظرت إلى لقطة الشاشة الأولى ، فسترى المطالبة التالية من Facebook.

من الضروري الآن وضع بعض الأشياء في الاعتبار عند قراءة ذلك.

1. لأسباب واضحة ، فإن Facebook سوف يدفعك إلى إنفاق أكبر قدر ممكن ، لذلك سوف يقترح شيئًا مثل 35/35 دولارًا. إذا قررت إنفاق أقل ، فسيشاهد عدد أقل من الناس إعلانك. بالنسبة إلى مقالة Slack ، قمت بعمل زيادة لمدة يومين بمبلغ 5 دولارات يوميًا ولم أحصل على سوى 672 نقرة فقط على المقال. كيف يرى الكثير من الناس أن الإعلان سيعتمد على مدة تشغيل الإعلان ومقدار هذا المبلغ البالغ 35 دولارًا ( أو مهما اخترت الإنفاق). لذلك ، إذا قمت بإعلان مدته يومين مقابل 17.50 دولارًا في اليوم ، فهذا جيد. إذا قمت بعرض إعلان لمدة 7 أيام مقابل 5 دولارات يوميًا ، فهذا ليس جيدًا. 5 دولارات في اليوم لن تجعلك عميلًا مهمًا في نظر Facebook ، لذا بالكاد سيتم عرض إعلانك. هناك عامل آخر في تحديد عدد الأشخاص الذين سيرون أنه كيفية استهداف إعلانك. كما هو الحال في أي الديموغرافية ، أي الموقع الجغرافي ، وما إلى ذلك. إذا كنت تنافس في مكان مزدحم ، فسوف تغرق. المزيد حول هذا الموضوع في دقيقة واحدة. لا يمكن ضمان الإعجابات والتعليقات والمشاركات. كثيرا ما أرى أشخاص يشكون من أنهم عززوا مشاركاتهم ولم يعجبهم أي تعليقات أو تعليقات أو مشاركات. الناس ليسوا ملزمين بالقيام بأي شيء من أجلك ، لمجرد أنك تدفع فيسبوك.

لنبدأ في تعزيز!

أقوم أيضًا بصفحة على Facebook لكلبي لأنه كلب ذو الأنا. لذلك دعونا نلقي وظيفة من صفحته وتعزيزها للحصول على بضع مقل العيون على ذلك. ربما يمكنه أخيرًا الحصول على عقد تصميم الأزياء والبدء في العمل في غرفته ولوحه.

حدد المنشور الذي تريد تعزيزه ، ثم اضغط على زر Boost Post . لا تقلق ، فالضغط عليه لن يشن ضربة نووية. انها غير مؤذية تماما :-)

على اليمين ، كيف سيبدو المنشور عند تقديمه للأشخاص الذين يرون منشورك في الجداول الزمنية الخاصة بهم. إذا كان هناك أي جانب لا ترغب فيه ، فقم بإلغاء عملية التعزيز ، وانتقل إلى المنشور ، وقم بإجراء التغييرات اللازمة. ثم أعود.

أيضًا ، انقر فوق موجز أخبار الجوال للتأكد من ظهوره بشكل جيد على شاشة الهاتف المحمول. في بعض الأحيان تنقطع الكلمات بسبب مساحة الشاشة المحدودة. ولكن كما ترون ، يبدو جيدًا هنا.

على اليسار هو المكان الذي تبدأ فيه تحديد من هو جمهورك المثالي. هناك ثلاثة خيارات كما ترون. الأشخاص الذين يحبون صفحتك ، أو هؤلاء الأشخاص وأصدقائهم ، أو "أشخاص تختارهم من خلال الاستهداف". لقد بدأت أبدو مثل قاتل محترف.

لنفترض للحظة أنك تريد فقط من متابعي صفحتك مشاهدة المنشور. ثم هي حالة النقر فوق الزر " تحرير" وتحديد المتابعين الذين تريدهم. هل تريد فقط متابعي صفحتك في بلد معين؟ أو الجميع ، بغض النظر عن الموقع؟

إذا كان الأخير ، فاختر "جميع أنحاء العالم" من القائمة المنسدلة.

عندما تحفظ ذلك وتخرج ، سترى الآن أن الأشخاص الذين يحبون صفحتك "في جميع أنحاء العالم" سيرون الآن منشور Facebook الخاص بك.

بالمناسبة ، تجاهل خيارات "d891" و "sch1". إنها مجرد حملات شخصية قمت بها في الماضي (يمكنك حفظ الحملات لإعادة استخدامها في المستقبل).

ولكن ماذا لو كنت ترغب في الخروج من متابعي صفحتك لمحاولة الحصول على متابعين جدد و / أو عملاء جدد؟ بعد ذلك ، عليك اختيار الخيار الأول: "الأشخاص الذين تختارهم من خلال الاستهداف". هذا هو المكان الذي يتعين عليك فيه أولاً تحليل جمهورك المثالي من حيث الموقع الجغرافي والعمر والجنس والاهتمامات.

بذل الكثير من الجهد في هذا الجزء لأنه يمكن أن يؤدي إلى كسر الحملة أو كسرها .

تحديد جمهورك

إذا نظرت أعلاه ، سترى أنه عليك أولاً اختيار البلدان التي تريدها. يمكنك أيضًا إزالة البلدان التي لا تريدها.

أثناء قيامك بإضافة بلدان وإزالتها ، سترى في الأسفل "مدى وصولك المحتمل". يجب أن يكون إما "محددًا" (الأفضل) أو "محددًا" (الأفضل التالي). لا تدعها تدخل حيز "واسع".

للحصول على معلومات محددة أو محددة ، يجب أن ينخفض عدد الأشخاص حتى يكون لديك جمهور مستهدف بشكل ضيق للغاية . ما هو الأفضل؟ الكثير من الناس الذين قد تكون مهتمة أقل ما يقال أو مجموعة أصغر من الناس الذين يهتمون للغاية؟

لذا أضفت المملكة المتحدة والولايات المتحدة وكندا ، وحصلت على 47 مليون شخص. هذا كثير جدا. لا بد لي من أن نحيف هذا الرقم قليلا.

لذلك دعونا نضيف اهتمامات. كما ترى أعلاه ، ابدأ في التفكير فيما يبحث عنه الأشخاص على Facebook إذا كانوا مهتمين بتحديثات الحالة الخاصة بك. لقد بدأت بـ "الكلاب". لكن هذا موضوع واسع بشكل لا يصدق. كم عدد سلالات الكلاب لدينا؟ كم عدد مغني الراب هناك دوج؟

الوقت للحصول على أكثر تحديدا.

عن طريق تحديد "كلاب لطيفة" و "المالطية" (سلالة كلبي) ، حصلت عليه من 47 مليون إلى 21 مليون. ذلك جيد. ولكن لا يزال ، هناك مجال للتحسين.

لذلك دعونا ننظر إلى ما يحدث إذا قمت بإزالة فئة "الكلاب" الواسعة جدًا. "إمكانية الوصول" تنخفض فجأة من 21 مليون إلى 72000! لن تقول أن كان أكثر تحديدا؟ بدلا من الكلاب فقط ، أنت تحدد الكلاب المالطية لطيف بدلا من ذلك. آسف ، Rottweilers.

عليك أيضًا اختيار جنسك وفئتك العمرية. لذلك بالنسبة للكلاب الصغيرة لطيف ، فكنت أحسب أن جمهوري المثالي كان من الإناث من سن 45 عامًا فما فوق. أنا فقط لا أرى أي رجل من 20 شيء يريد أن ينظر إلى صور كلب لطيف. قد أكون مخطئا ولكني ألعب الاحتمالات.

الآن الجزء يتمتع الفيسبوك أكثر. معرفة المبلغ الذي تريد دفعه. عندما تسقط القائمة ، سترى مبالغ متنوعة جنبًا إلى جنب مع طرق العرض المتوقعة لهذا المبلغ. اخترت 20 يورو (حوالي 25 دولار). لك ، بالطبع ، سيكون في العملة المحلية الخاصة بك.

تذكر أن Facebook لا يمكن أن يفرض عليك أي رسوم أكثر مما وافقت على الدفع مسبقًا. لذلك ليس لديك أي كوابيس من الفواتير الرهيبة القادمة.

أنت الآن بحاجة إلى تحديد المدة التي ترغب في عرض الإعلان بها. تذكر كيف قلت أنه إذا قمت بحملة طويلة ونشرت أموالك بشكل رقيق للغاية ، فسوف يعاني إعلانك؟ حسنا هنا هو الدليل.

عندما اخترت يومين بسعر 10 يورو يوميًا ، أخبرني أنني سأستقبل 2500 شخص يوميًا. على الأقل ، 850. ليس رث جدا أعتقد.

لكن انظر الآن ماذا يحدث إذا قمت بتشغيل حملة مدتها 7 أيام بسعر 2.85 يورو في اليوم. فجأة ، 850 هو أفضل ما يمكنني الحصول عليه - إذا كنت محظوظًا.

أنا وضعت مرة أخرى إلى 2 أيام.

إذا كنت بدأت للتو ، فأنا أتجاهل خيار Facebook pixel. إنه مخصص فقط عندما تحاول إرسال أشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحتاج إلى معرفة مدى جودة أداء إعلانك. إنه خارج نطاق هذا المقال.

سوف يطلب منك تفاصيل الدفع. يمكن استخدام بطاقة الائتمان أو Paypal. تتم محاسبتك إما عند بلوغ حد الإنفاق الخاص بك أو عند الانتهاء من إعلانك. أيهما يأتي أولا. في بعض الأحيان لا يتم الوصول إلى حد الإنفاق الخاص بك عن طريق Facebook.

استنتاج

هذا ، باختصار ، هو كيفية تعزيز وظيفة. النتائج ليست مضمونة على الفور. قد يستغرق الأمر عدة ساعات (أو حتى 24 ساعة) لإشعار أي نتائج أولية. ولكن يمكنك في أي وقت الانتقال إلى إعدادات الإعلانات وتعديل الأشياء إذا كنت تعتقد أنك لا تفعل الأشياء بشكل صحيح. لكن حاول ألا تلغي الإعلان قبل الأوان. من السهل أن تخاف وإلغاءها.

بعد 20 دقيقة ، لدي بالفعل 44 نقرة.

من المحتمل أن تصل الفوضى في البداية ، ولكن مثل كل شيء آخر في الحياة ، يجب عليك الاستمرار في التجربة. لديك لاختبار. مرارا وتكرارا. عندما يكون لديك الحق في النهاية ، قم بتعبئة الصيغة الفائزة وإعادة استخدامها.