استراتيجيات التوسع العالمية لشركة Google

ترجع سيطرة Google على صناعة محركات البحث ، وظهورها كمنافس في سوق الهواتف الذكية ، إلى استراتيجيتها التوسعية ، فضلاً عن نجاح منتج محرك البحث الأصلي. إن استراتيجية الاستحواذ التي وضعتها Google ، والتي تستند إلى فلسفة الشراء في الأسواق الصغيرة فقط ، وفقط عندما لا تستطيع إنتاج المنتج بشكل أفضل ، قد ساهمت بشكل كبير في توسعها العالمي ، وفقًا لمحللي الأعمال.

محرك البحث

عندما أطلق الطلاب في جامعة ستانفورد ، لاري بيج وسيرجي برين ، شركة Google في عام 1998 ، أعلن بيان مهمة الشركة أن هدفها هو "تنظيم معلومات العالم وجعلها في متناول الجميع ومفيدة." يتميز محرك البحث - بحث Google - عن محركات البحث السابقة عن طريق البحث عن مصطلحات البحث في نص موقع الويب وترتيب نتائج البحث حسب الصلة. سمح إطلاق نطاقات Google لبلدان خارج الولايات المتحدة ، مثل google.es لإسبانيا ، للمستخدمين بالبحث عن المراجع بلغتهم الخاصة. كانت هذه بداية إنشاء علامة تجارية عالمية.

اللغات

في مايو 2000 ، أطلقت Google أول إصدارات اللغات الأجنبية بدءًا من 10 لغات أوروبية. بحلول سبتمبر من ذلك العام ، توسعت لتشمل الصينية والكورية واليابانية. كإنعكاس للدعابة المؤسسية لشركة Google ، شملت أيضًا Klingon كتفضيل لغوي ، ربما في محاولة للتوسع بين المجرات ، أو لجذب محبي Star Trek. وقد افتتحت أول مكتب دولي لها في طوكيو في أغسطس 2001 ، وفي أكتوبر 2004 ، افتتحت مكتبًا في دبلن ، أيرلندا ، يعمل فيه موظفو Google متعددو اللغات لخدمة عملائها عبر مناطق زمنية متعددة ولغات.

ذكري المظهر

اكتسبت جوجل أندرويد في عام 2005 ، لكنها لم تعلن على الفور أن لديها أي خطط للدخول إلى سوق الأجهزة المحمولة. كان Android شركة تطوير برامج صغيرة متخصصة في الأجهزة المحمولة. عندما أطلقت شركة آبل جهاز آي فون في عام 2007 ، لم تكن جوجل متأخرة كثيراً حيث أطلقت نظام تشغيل أندرويد للهواتف الذكية في نفس العام. كانت ميزة Google في تطوير نظام تشغيل ، بدلاً من استخدام هاتف Google ، هو أنه يمكن لمصنّعين مختلفين اعتماد النظام الأساسي. كانت موتورولا وسامسونغ و إل جي من بين العلامات التجارية الأولى التي تستخدم منصة أندرويد. طورت Google أيضًا متجرًا للتطبيقات ومجموعة أدوات تطوير البرامج لمطوري التطبيقات. يستخدم محللو السوق هذا كمثال على استراتيجية التوسع لدى Google: فقد طور ما كان بالفعل قوة بدلاً من اقتحام منطقة جديدة.

المتصفح والبريد والخرائط

طورت Google أيضًا متصفحًا خاصًا بها - Google Chrome و Gmail وخرائط Google. هذه أمثلة إضافية على توسيع Google لعلامتها التجارية والحفاظ على مستخدم الإنترنت داخل العلامة التجارية مهما كان النشاط. وتمتلك أيضًا YouTube و Blogger ، وتعمل Google على تطوير أدوات الشبكات الاجتماعية ، مثل + Google ، والتي تتيح لمستخدمي الإنترنت "إبداء الإعجاب" بنتيجة بحث بالطريقة نفسها التي يمكنهم بها "الإعجاب" بصفحة Facebook. في فلسفتها ، تنص Google على أنها تريد توفير "خدمة سريعة ودقيقة وسهلة الاستخدام" للجميع ، بغض النظر عما إذا كنت في بوسطن أو بانكوك.